PMEs projetam aumento nas vendas para o Dia das Mães, mas maioria não planeja ações, aponta pesquisa
Levantamento da Serasa Experian mostra que 37,2% dos pequenos e médios empresários esperam crescimento no período, apesar de desafios como baixa demanda e custos elevados
Uma pesquisa da Serasa Experian aponta que 37,2% das pequenas e médias empresas (PMEs) brasileiras esperam aumento nas vendas durante o Dia das Mães de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Outros 12,5% projetam estabilidade, enquanto 11,8% acreditam em queda no faturamento.
Entre os empresários mais otimistas, 22,1% indicam expectativa muito alta de crescimento e 15,1% esperam alta moderada, demonstrando um cenário positivo, ainda que com diferentes níveis de confiança entre os negócios.
No recorte regional, o Norte lidera o otimismo, com 60% das PMEs prevendo aumento nas vendas. O Nordeste aparece na sequência, com 48%. Já Sudeste e Centro-Oeste registram 35%, enquanto o Sul apresenta o índice mais moderado, com 23%.
Apesar das projeções favoráveis, a pesquisa revela que 52,3% das empresas não pretendem realizar ações específicas para a data. Entre as que planejam alguma estratégia, as promoções e descontos lideram (25%), seguidas por campanhas de marketing (8%), lançamento de produtos ou kits especiais (6,9%) ou a combinação de todas essas iniciativas (7%).
Os dados indicam ainda uma relação direta entre planejamento e expectativa de resultados. Entre os empreendedores com perspectiva negativa, 59% não devem investir em ações para o período. Já entre aqueles que projetam crescimento, há maior adesão a estratégias comerciais.
Entre os principais desafios apontados pelas PMEs estão a baixa demanda dos consumidores (22,6%), os custos elevados como produtos e logística (21,2%) e a concorrência acirrada (20,3%). Também foram citadas dificuldades como falta de capital para investimento (19,5%) e a atração de clientes (16,4%).
Outro dado relevante mostra que 38,5% dos empresários não conseguem avaliar suas expectativas de vendas para a data, indicando limitações no planejamento e na previsibilidade dos negócios.
Segundo Cleber Genero, vice-presidente de pequenas e médias empresas da Serasa Experian, o período representa uma oportunidade importante para o varejo, mas ainda há espaço para aprimorar o planejamento. A empresa também disponibiliza conteúdos e orientações voltadas ao empreendedorismo, com foco em estratégias comerciais e organização para datas sazonais.